«Дальневосточное обозрение». Социальные сети превратились в полноценный навигатор по миру отдыха. Оказалось, что для 56% россиян публикации в соцсетях становятся решающим фактором при выборе места для отпуска. В топ-3 источников вдохновения вошли: реальные отзывы путешественников (37%), красивые фото природы и городских пейзажей (36%), рассказы друзей (32%).
46% респондентов признались, что именно фотографии помогают им мысленно «примерить» будущую поездку. Совместное исследование «ВКонтакте» и «Авито Путешествий» показало, что молодежь 18–24 лет оказалась самой чувствительной к соцсетям — каждый третий в этой группе напрямую заявляет о влиянии контента на выбор маршрута. А вот пользователи 25–34 лет делают ставку на проверенное: 70% из них доверяют советам друзей, а 53% — публикациям реальных путешественников. Зумеры (18–24) чаще ориентируются на небольших блогеров, тогда как аудитория до 18 лет готова слушать рекомендации крупных знаменитостей.
Визуал становится критичным при бронировании: для 78% опрошенных красивые и уютные кадры жилья имеют значение . Более трети пользователей хотя бы раз начинали рассматривать вариант проживания исключительно из-за привлекательного фото.
«Качественный контент — это инвестиция, а не трата. Даже без дорогого дизайна можно сделать уютные снимки, которые «цепляют» взгляд в первые секунды», — заявила коммерческий директор «Авито путешествий» Владислава Сакина.
51% пользователей после тревел-контента в соцсетях начинают планировать поездки по России, а каждый третий присматривается к маршрутам в своем регионе. Природа остается главным фактором (53%), пляжный отдых выбирают 41%, а поездки на выходные — 39% опрошенных.
Редакция «Дальневосточное обозрение» — аналитическое издание о власти, политике и бизнесе на Дальнем Востоке
